【清河县招商】清河网络零售额增逾两成直播业态加速崛起-清河县产业园区

【清河县招商】清河网络零售额增逾两成直播业态加速崛起

文化产业

所属地区：河北-邢台-清河县发布日期：2025年07月26日

在推动招商引资战略持续深化的背景下，清河县电子商务产业展现强劲动能。根据大数据监测结果，该县域前七个月实现网络零售总额48.5亿元，同比增速达到22%。这一成果源于电商产业体系完善、新型营销模式推广及专项政策扶持等多重因素的共同作用，标志着当地产业数字化转型取得关键进展。
一、产业基础厚植发展根基
作为国家级电子商务示范基地，清河县已形成覆盖羊绒原料、纺纱、织造、服饰加工的全产业链条。其特色产业集群吸纳生产企业超过2000家，线上销售网络覆盖淘宝镇5个、淘宝村34个，各类电商平台注册店铺接近3.5万家。全县专业从事电子商务的人员规模超6万人，形成了以羊绒制品为核心、多元消费品同步发展的电商产业格局。坚实的供应链体系和成熟的运营人才储备，为市场拓展奠定了坚实基础。
二、直播经济成为转型引擎
创新营销模式在电商发展中发挥关键作用。监测显示，直播销售已成为重要的增长点。全县累计开展直播场次破万，参与直播的在线商品数接近3.75万个，商品直播投放率突破5%的技术性门槛。通过直播渠道实现的零售额逼近10亿元，约占网络零售总量的五分之一，共售出商品超1190万件。这种可视化、强互动的销售方式缩短了消费者决策链条，显著提升了交易效率。
三、政策协同优化发展环境
面对复杂经济环境，该县及时出台《促进电子商务高质量发展九条措施》，从金融支持、税费优惠、人才培养等多维度建立帮扶机制。特别是在物流保障环节，当地建立跨部门协调机制，推动主要快递企业率先实现复工复产，确保订单履约时效。配套政策还包括建设公共直播基地、举办产业带直播节等活动，系统性降低电商企业经营成本。精准施策解决了供应链衔接不畅等共性问题，有效维护了市场正常运转。
四、新业态融合拓展增长空间
行业主管部门积极引导电商企业探索创新路径。除主流直播平台外，微信生态社群营销、短视频平台场景化种草、跨境独立站运营等新形态加速渗透。羊绒制品龙头企业率先采用“云工厂”可视化生产、AR虚拟试穿等技术增强消费体验，超过四十家企业启动海外品牌独立站建设。在传统羊绒制品保持优势的同时，汽车内饰、家居家纺等品类通过专业化直播间实现销量跃升，产品矩阵呈现多元化发展态势。
五、行业结构呈现良性演进
最新月度数据显示，新型销售模式贡献度持续提升。当月通过网络直播达成的零售额突破6280万元，在当月网络零售总额中的占比升至12.4个百分点。按销售品类分析，服装服饰类商品仍居主导地位，汽车用品、家居家装紧随其后构成主力阵营。值得注意的是，健康保健类商品直播销量实现三位数增长，体现消费需求升级趋势。重点电商园区数据显示，采用新型营销手段的企业复购率高出行业均值14个百分点，客单价增长约20%。
综合来看，清河县域电商产业通过夯实基础建设、创新营销形态、优化政策服务形成发展合力。其羊绒产业集群的数字化转型经验，为传统产业带升级提供了可复制的实践样本。产业带直播经济模式正在从单一的销售渠道，逐步发展为涵盖品牌建设、产品创新、供应链协同的生态系统。

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